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坚持高端品牌营销 建设商场现代百货领跑时尚 |
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发布日期：[2007-12-11 17:15:31] 来源： 大理日报B3版 共阅[]次 |
改装一新的建设商场成为大理首家现代百货商场，赢得了广大消费者的认同。她，拉近了大理人与时尚的距离，同时标志着大理百货业进入了一个新的转折点。
传统百货一朝变脸，知名品牌领跑时尚。今年，建设商场经过调整和改造让顾客感受到 “高档商品增加了不少”。这次变脸，建设商场淘汰了３０％的原有品牌，重新引进５０多个国际大品牌而吸引了消费者。在装修现代化的数码经营部，松下、索尼、三星、佳能、尼康、奥林巴斯等品牌一字排开，许多消费者被ＤＶ、ＤＣ、学习机、ＭＰ３、ＭＰ４数码新品所吸引。“我们展出的都是当今最时尚和流行的款式。现在，我们每天的营业收入比调整装修前提高了５０％。一般有新品上市，个把星期我们这里都能看得到”。数码柜柜长黄祖德饶有兴趣地向顾客介绍。
一线品牌急剧扩张，为众多消费者看好。近年来，建设商场用自己的实力不断“迎娶”大品牌进驻。以资生堂、高丝、露华浓为主的化妆品；以博世、西门子为主的“欧洲家电园”；以“昆百大珠宝”为主的黄金珠宝；以欧米茄、梅花等世界名表和史努比、七波辉、好孩子等品牌组成的“儿童家园”相继落户建设商场，使一线大品牌集合度占到了全商场的６０％。
一线大品牌急剧扩张满足了消费者追求时尚、张扬个性的需求。如，“欧洲家电园”产品紧跟国际流行时尚，其对开门冰箱、滚筒洗衣机与国外新品同步上市，一经展出，就吸引了消费者。今年“十一”黄金周“欧洲家电园”的销售占到了商场的四成。
大牌商品掌控手中，增强了市场话语权。一线大品牌历来被商家所看好。建设商场以实力、销售业绩、信誉和管理水平通过了厂家的综合考量，从而获得了西门子、博世、容声、美菱在滇西总代理商资格，这意味着建设商场对市场具有更多的话语权。“现在买东西虽然方便多了，到处都有大卖场、超市、便利店，老百姓有了挑选商品的余地，但是能够满足于高端消费的还是建设商场”，一位刚从建设商场买完东西的年轻女士对笔者说，建设商场最大的变化，莫过于大牌商品越来越丰富。 |
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