笔者走访了童鞋行业资深企业——福建省足友体育用品有限公司，二十多年来，足友旗下所代理的迪迦奥特曼、超星神、飞天小女警、百变小樱等卡通形象已经深受市场认可，深受儿童喜爱。加之企业高层长期坚持对品质的高度要求，使足友公司在童鞋行业内已经俨然成为行业领先者。“然而面对市场危机，只有不断创新才能取得持续领先优势”，足友公司总经理杨敬平说到：“卡通形象使用的不规范，导致卡通品牌的路会越来越窄，我们必须建立自主品牌，让自主品牌和消费者产生共鸣，为消费者提供品牌附加价值。”

    从卡通授权品牌向足友自主品牌的转变，让我们看到了一艘童鞋界航母正在扬帆启航。

    卡通形象的应用不会没落，会在卡通形象的根新换代中不断成长，并永远是是儿童用品行业的热点，杨总指出，足友公司08年度已经完成自主品牌“足友”、“里奥迪克”的品牌基础建设，全套品牌的VI、SI等品牌识别系统已经初步实施。与此同时，在品牌推广领域，启动形象店建设工程以及空中媒体投放计划已经全方位启动。
产品定位方面，面对若干童鞋企业开始进军“校园市场”，将产品转型至青少年的产品定位，足友则更加专注于自己的儿童市场，谈到足友的品牌发展，杨总很自信的说到，“专注才能专业，专业才能持久。如果因为害怕竞争而涉足其他领域，会失却了企业的核心竞争力，足友会做儿童领域的专家，会致力于满足于消费者需求的研究，我们会坚持自己的选择。”

    社会责任层面，足友一直以来热衷于公益事业，关注并捐助失学儿童，LEODICA品牌提倡“支持才是最好的爱”，并把支持的观点延展到品牌定位领域，他们希望每一个儿童的脸上都充满笑容，希望到处都可以感受到爱的氛围。

    在研发技术方面，足友不仅采用了防水、抗菌、远红外共振等先进的技术，还将与国内著名大、专院校合作共同研发技术，足友作为“健康呵护专家”，使每双鞋子都能成为儿童健康成长的守护者。